COPYWRITING E TERCEIRO SETOR

Se você tem experiência com agências ou conhece alguém da área de comunicação e/ou vendas, provavelmente já deve ter ouvido falar no termo "copywriting", certo? Mas e copywriting e terceiro setor, já ouviu falar? Ou melhor, sabia que é possível utilizar a escrita persuasiva para atrair doadores?

Se você tem interesse em utilizar essa ferramenta na captação de recursos, recomendamos a leitura completa deste artigo. Hoje iremos explicar o que é copywriting, por qual razão essa ferramenta é tão utilizada e como ela pode ser aplicada em sua ONG, trazendo mais doadores.

Continue a leitura!

De forma curta e grossa, digo que copywriting é a escrita com foco em conversão.

Mas… como assim?

Pense comigo. Todos os textos possuem alguma finalidade: informar, causar risadas, angústias, reflexões., certo? No copywriting não seria diferente. Isso porque o foco dessa ferramenta é fazer com que o leitor realize alguma ação: comprar um produto, baixar um eBook, se inscrever em uma newsletter.... Tudo que converta aquele leitor.

A grande diferença entre copywriting e outros textos de venda é a qualidade do trabalho. Isso porque um bom copywriter foca em valores, em questões psicológicas, em gatilhos mentais. Não basta apenas dizer "compre produto x porque ele vai te ajudar", tem que tratar das dores do cliente, utilizar de ferramentas de convencimento e utilizar de gatilhos.

Agora deu para entender o motivo de falarmos tanto sobre eles aqui no blog da Fundraising Academy Brasil, né?

Confia na gente. Nós sabemos o que fazemos.

Bom, agora que você já sabe o que é copywriting, imagino que já deva compreender os benefícios dessa ferramenta, certo? Não? Tudo bem, sem problemas. Papel e caneta na mão para não esquecer do que eu vou listar, ok?

Se os textos (copies) são focados em conversão, o retorno deles para o seu negócio deve, obrigatoriamente, trazer mais resultados do que a escrita simples.

Mas este, apesar de ser o principal, não é o único ponto positivo do copywriting.

Isso porque, para que um texto persuasivo tenha qualidade, o copywriter precisa conhecer muito bem o público daquela ação. E essa é uma excelente oportunidade para entender os seus doadores.

Aqui na Fundraising Academy Brasil falamos muito sobre a importância de construir uma relação de confiança e afinidade com o seu doador. Entender qual é o elo dele com a sua organização é fundamental para uma captação de recursos efetiva e para uma copy bem feita. Então, que tal aproveitar a oportunidade para unir o útil e o agradável? Dessa forma você otimiza tempo e dobra os resultados!

São várias as possibilidades de unir copywriting e terceiro setor, basta usar a criatividade.

Você pode utilizar legendas persuasivas em suas publicações no Instagram, por exemplo. Se seu público alvo de doadores está lá, essa é uma boa oportunidade.

Você também pode utilizar copywriting para criar uma série de e-mails persuasivos. Essa é uma boa chance de criar uma relação amigável com o seu doador e convertê-lo para doador recorrente.

Ah, e não pense que o copywriting não pode ser usado fora da internet, hein? Afinal, também temos cartazes, banners, folhetos…. O que não faltam são opções!

Mas, lembre-se do que te disse anteriormente: é preciso criar uma relação de afinidade com o seu doador.

Isso leva tempo e paciência. Tempo porque uma relação não é construída do dia para a noite. Paciência porque nem todo mundo quer ter uma relação com a sua organização. E está tudo bem.

E então, gostou da dica sobre copywriting e terceiro setor? Pretende aplicar técnicas de escrita persuasiva na captação de recursos? Qualquer dúvida é só nos contatar!

Agora, caso você tenha interesse em dicas mais específicas para o seu caso, recomendamos que você se inscreva na Academia da Captação, daqui da Fundraising Academy Brasil. Temos webinários mensais com especialistas na área, mentorias, aulas exclusivas e uma série de benefícios que farão a diferença na sua organização. E tudo isso com um preço bem diferente do mercado.

Te vejo por lá, hein?